Met zijn nieuwe meesterwerk toont Glenfiddich zijn liefde voor kunst
Een single malt in limited edition met een verrassende mix van eeuwenoude technieken en artificiële intelligentie.
Je zou het niet verwachten, maar kunst en premium whisky hebben wel degelijk een ding gemeen: in een oogopslag of een slok doorgrond je hun ziel of aroma. Elke degustatie, elke bespiegeling is anders en hangt af van de gemoedstoestand van het moment. Glenfiddich is zich maar al te goed bewust van de nauwe band tussen kunst en kwaliteitswhisky en werkt daarom graag samen met kunstenaars van over de hele wereld. Het premium-whiskymerk pakte recent uit met een tentoonstelling van veelbelovende talenten én met een nieuw meesterwerk: een single malt boordevol karakter waarin technologie en traditie elkaar gevonden hebben.
De liefde voor kunst van Glenfiddich dateert niet van gisteren. Sinds de jaren 60 volgt het merk het moderne design op de voet. Alles begint met de revolutionaire fles die de modernistische kunstenaar Hans Schleger op vraag van het merk ontwerpt – in die tijd een regelrechte primeur voor een sterkedrank. Kunst en design zitten het premium-whiskymerk in het bloed, dus trekt het huis Glenfiddich ook daarna voluit de kaart van stijlvolle esthetiek. Glenfiddich begint samen te werken met verschillende kunstenaars uit de hele wereld, zoals de getalenteerde Belgische illustrator Eltipo. Het sterkedrankmerk valt voor de charme van de grafiek en het Belgische surrealisme en organiseerde in de twee eerste weken van december samen met twee Belgische kunstgalerieën, The Wunderwall in Antwerpen en Gaggarin te Brussel, een tentoonstelling van jonge en veelbelovende talenten. Het was de ideale gelegenheid om het werk van de rijzende sterren van het land te bewonderen: Elise Willems met haar kleurrijke schilderijen, de hedendaagse beeldhouwwerken van Matthias De Wolf, de levendige keramieken van Mon Colonel & Spit, de abstracte vilten doeken van Celina Vleugels, de flamboyante schilderijen van Ilke Cop en de betoncreaties van Katleen Vinck.
Kunst met grote K voor Whisky met grote W
Het was niet zomaar een tentoonstelling. De werken waren een lust voor het oog maar voedden ook de geest van de bezoeker door de toekomst van de kunst in vraag te stellen. En laat dit nu voor artiesten en galerieën een existentieel onderwerp zijn dat ook Glenfiddich bezig houdt. Kunst zit het merk in de genen en maakt deel uit van zijn identiteit. Ook het huis stelt zich vragen bij de richting die de kunstwereld inslaat. Zal de digitale kunst de fysieke verdringen? Kunnen beide stromingen naast elkaar bestaan? Het zijn maar enkele van de zaken die de Belgische en internationale artistieke scene bezighouden. Met zijn tentoonstellingen en talrijke artistieke samenwerkingen neemt Glenfiddich deel aan deze interessante discussie en probeert het een duidelijke visie te krijgen op de toekomst van de kunstwereld. Een ding is alvast duidelijk: de kunst schippert momenteel tussen ambachtelijk werk – denk aan het veelvuldige gebruik van klei, vilt en beton – en artificiële intelligentie met succesvolle kunstvormen als NFT en MidJourney-artwork. In l' Atelier by Glenfiddich, een participatief platform waarop lokale kunstenaars elkaar kunnen treffen, koppelt Glenfiddich zijn twee grote passies, kunst en whisky, aan elkaar.
Je merkt het: voor Glenfiddich is de toekomst van de kunst een bron van inspiratie. Naast de tentoonstelling waarop het werk van (jonge) diamanten van de Belgische kunst te zien was naast digitale kunst, lanceerde het merk ook nog een nieuwe single malt. Wat daar zo bijzonder aan is? De limited edition sleeve werd ontworpen met behulp van artificiële intelligentie en MidJourney-technologie. Met zijn initiatieven wil het huis Glenfiddich de artistieke discussie voeden – of die nu plaats vindt in een galerie of gewoon thuis in het comfort van je salon. De inhoud van de schitterende fles met moderne look is een regelrechte schat: een uitzonderlijke single malt uit de collectie Re-Imagination of Time, een gamma opmerkelijke whisky’s van 30, 40 en 50 jaar oud. Om de Schotse premium single malts alle eer aan te doen werden ze verpakt in een kunstwerk op maat dat van hetzelfde torenhoge niveau is als hun uitzonderlijk rijke smaak.
Met een rijpingstijd van niet minder dan drie decennia staat 30YO garant voor een unieke ervaring, een tijdloos moment beheerst door de zeldzaam complexe en geraffineerde smaken. De schitterende koperkleurige single malt bevat intense houtnoten doorspekt met delicate bloementoetsen. En wanneer de tijd stilstaat kan zich een levendige discussie ontwikkelen… De hemelse nectar is beschikbaar in de drankhandel, de limited edition met opmerkelijke artificiële intelligentie-sleeve is enkel beschikbaar bij vijf Belgische drankhandels die het huis zorgvuldig selecteerde.
Praktisch
Van 2 t.e.m 11 december (vrijdag tot zondag van 14 tot 19 uur) organiseerden Glenfiddich en de galerieën The Wunderwall (Antwerpen) en Gaggarin (Brussel) een kunsttentoonstelling waarop volgend uitzonderlijk talent te bewonderen viel:
ANTWERPEN - THE WUNDERWALL.COM
Matthias De Wolf (beeldhouwwerken): https://www.instagram.com/matthias_de_wolf/
Elise Willems (schilderijen): https://www.instagram.com/limeswillees/
BRUSSEL - GAGGARIN.COM
Mon Colonel & Spit (keramiek): https://www.instagram.com/moncolonelspit/
Celina Vleugels (vilt): https://www.instagram.com/celinavleugels/
Ilke Cop (schilderijen): - https://www.instagram.com/ilkecop.art
Katleen Vinck (beton): https://www.instagram.com/katleenvinck/
Prijs: Glenfiddich 30y: € 1100
Over Glenfiddich
William Grant, de ambitieuze stichter van het huis Glenfiddich, droomde ervan om de “beste whisky van de vallei” te maken. De distilleerderij zag in 1886 het daglicht en ontwikkelde zich door de jaren heen tot een van de meest gerenommeerde whiskyhuizen ter wereld. De eeuwenoude methodes die van generatie op generatie worden doorgegeven en door William Grant en zijn nakomelingen zorgvuldig in stand worden gehouden, liggen aan de basis van het succes dat Glenfiddich nu al meer dan 130 jaar te beurt valt. Daarnaast schrikt het huis er niet voor terug om ook een beroep te doen op nieuwe, revolutionaire technieken. Glenfiddich maakt de meest bekroonde single malt whisky’s ter wereld1 en ontwikkelde ook de eerste single malt die buiten Schotland te verkrijgen was. Zijn producten worden momenteel in meer dan 180 landen verkocht. Het merk is een van de enige single malt- distilleerderijen die volledig in handen van een familie is. De whisky wordt al vijf generaties lang geproduceerd in de originele distilleerderij die William Grant en zijn kinderen eigenhandig bouwden.
1 Het bedrijf behaalde sinds 2000 van alle single malt-merken de meeste awards op de International Wine & Spirits Competition (IWSC) en de International Spirits Challenge (ISC).
Voor afbeeldingen in hoge resolutie, ga naar de Glenfiddich newsroom.
Voor meer informatie, contacteer:
Francine De Caluwe
Lauren Van Driessche